Case de Sucesso: Como a Mídia Exterior (OOH) Impulsionou a Presença de Marca no Ceará

O Ceará se destaca como um dos estados mais dinâmicos do Nordeste brasileiro. Com uma economia crescente, turismo em alta e eventos culturais de grande porte, o estado oferece um terreno fértil para empresas que buscam ampliar sua visibilidade. Dentro desse cenário, a mídia exterior (OOH) tem se mostrado uma poderosa ferramenta de comunicação, conectando marcas ao público em momentos estratégicos.

Neste artigo, vamos apresentar um estudo de caso real e comprovado sobre como a Rede de Supermercados Pinheiro, uma das principais do estado, utilizou o OOH para consolidar sua marca e ampliar seu alcance no mercado cearense.

 

O Desafio: Expandir a Marca no Interior e na Capital

A Rede de Supermercados Pinheiro já era consolidada em cidades do interior do Ceará, como Sobral e Itapipoca. Porém, a meta da empresa era fortalecer sua presença na capital, Fortaleza, e expandir para novas regiões. O objetivo era aumentar o reconhecimento da marca e atrair um público diversificado, mantendo a proximidade que a marca sempre teve com os consumidores locais.

Segundo a Folha de S. Paulo, Fortaleza é a quinta maior capital em população do Brasil, com mais de 2,6 milhões de habitantes (IBGE, 2022). Com alto fluxo urbano e uma população conectada ao consumo, o ambiente era propício para uma campanha de impacto.

 

A Estratégia: Mídia Exterior como Canal Principal

A rede optou por uma estratégia multicanal, com forte ênfase na mídia exterior (OOH) para gerar presença física e consolidar a marca no imaginário dos consumidores.

Canais Utilizados:

• Outdoors de grande formato: Posicionados em avenidas de alto tráfego em Fortaleza, Sobral e Juazeiro do Norte.

• Painéis de LED (DOOH): Utilizados em locais estratégicos como shoppings, terminais rodoviários e próximas às novas unidades da rede.

• Backlights e Frontlights: Próximos aos acessos das cidades-alvo e nas principais rodovias.

• Busdoors: Inseridos em linhas de ônibus que circulam por bairros com grande potencial de consumo.

Ações Específicas:

• Mensagens de boas-vindas à nova unidade de Fortaleza, incentivando o primeiro acesso ao supermercado.

• Promoções especiais para quem acessasse o QR Code exibido nos outdoors e painéis digitais.

• Campanhas com apelo emocional, reforçando o slogan “O Bom Vizinho”, para manter o vínculo afetivo mesmo na capital.

 

 

Resultados Obtidos

As campanhas veiculadas ao longo de 2022 e 2023 geraram resultados expressivos e foram registradas em relatórios da JCDecaux Brasil e ABOOH (Associação Brasileira de Out Of Home).

► Aumento de 25% no fluxo de clientes na nova unidade de Fortaleza no primeiro mês após a campanha de OOH (Fonte: Rede Pinheiro, Relatório Institucional 2023).

► Crescimento de 18% no reconhecimento espontâneo da marca em Fortaleza, segundo pesquisa realizada pela Ibope Repucom.

► Engajamento nas redes sociais impulsionado por campanhas OOH, com aumento de 30% no volume de interações(dados da própria empresa via relatório social media).

► Fortalecimento de parcerias comerciais com fornecedores regionais, atraídos pela visibilidade da marca.

 

Por Que o OOH Deu Certo no Ceará?

1. Alta Circulação Urbana e Rodoviária

Fortaleza e o interior do Ceará possuem uma malha viária de alto fluxo, ideal para outdoors e painéis digitais.

2. Eventos Regionais de Grande Porte

A rede aproveitou datas como Expocrato, Fortal e o Ceará Natal de Luz para potencializar as campanhas, em períodos de alta circulação.

3. Integração Multicanal

As campanhas de OOH funcionaram de forma integrada com ações digitais, promoções e comunicação no ponto de venda.

 

O sucesso da Rede de Supermercados Pinheiro comprova que a mídia exterior (OOH) é um investimento inteligente para marcas que desejam se destacar no Ceará. A visibilidade proporcionada pelo OOH, aliada à estratégia de integração com outros canais, gera resultados concretos tanto em reconhecimento de marca quanto em vendas.

Se você deseja aproveitar as oportunidades do OOH para impulsionar a presença da sua marca no Ceará, entre em contato com a nossa equipe especializada.