Tendências na Publicidade: O Que Está Moldando o Presente e o Futuro da Comunicação de Marcas

O cenário da publicidade nunca esteve tão dinâmico. Com os avanços tecnológicos, mudanças no comportamento do consumidor e a busca incessante por conexões mais humanas, as marcas precisam se adaptar a um ambiente que exige estratégias inteligentes, integradas e impactantes. E a mídia exterior (OOH), antes vista como uma mídia tradicional, tornou-se um player essencial na comunicação moderna, principalmente quando alinhada às principais tendências do mercado publicitário.

Se você é uma empresa que busca crescer ou uma agência de publicidade que deseja inovar nas campanhas de seus clientes, entender essas tendências e como o OOH pode potencializá-las é fundamental para se destacar no mercado.

 

1. A Ascensão da Publicidade Multicanal e Omnichannel

As marcas que integram múltiplos canais de comunicação de forma fluida garantem maior alcance e engajamento. O OOH funciona como uma poderosa âncora visual no mundo físico, complementando ações digitais e campanhas nas redes sociais.

Como aplicar: Inserir QR Codes em outdoors e painéis digitais, promovendo interação com conteúdos digitais e conversões online.

Exemplo de Sucesso:

A Nike integrou suas campanhas digitais com painéis DOOH em pontos de alta circulação. Os painéis exibiam mensagens personalizadas com base no clima e na localização.
✔ Resultado: Aumento no engajamento e tráfego para o e-commerce da marca.

 

2. A Força dos Dados e da Publicidade Programática no OOH

O uso de dados para personalização e publicidade programática tem sido uma das grandes apostas das marcas. No DOOH, é possível exibir anúncios em tempo real, adaptados a horários, clima e perfil de público.

Como aplicar: Utilizar painéis digitais em locais estratégicos com conteúdo que muda de acordo com variáveis externas.

Exemplo de Sucesso:

A McDonald’s utilizou DOOH programático em Londres, alterando os anúncios de acordo com o clima. Quando fazia calor, o painel sugeria sorvetes; em dias frios, cafés quentes.
✔ Resultado: Aumento significativo nas vendas dos produtos promovidos.

 

3. Experiência e Interatividade: Engajamento que Vai Além da Exposição

Mais do que apenas anunciar, as marcas querem proporcionar experiências memoráveis. O OOH interativo e as ativações em espaços públicos criam conexões emocionais com o público.

Como aplicar: Totens interativos, projeções mapeadas e ações sensoriais.

Exemplo de Sucesso:

A Coca-Cola criou um painel que distribuía amostras grátis mediante interação, convidando as pessoas a sorrirem para liberar uma bebida.
✔ Resultado: Ampliação do engajamento local e reforço do branding positivo.

 

Imagem: iStock / Bitter

 

4. Sustentabilidade como Valor de Marca

O consumidor moderno valoriza empresas comprometidas com a sustentabilidade. OOH com estruturas recicláveis, iluminação LED de baixo consumo e painéis solares reforçam a responsabilidade ambiental das marcas.

Como aplicar: Investir em mídias com menor impacto ambiental e comunicar isso ao público.

Exemplo de Sucesso:

A Itaipava patrocinou festas regionais com outdoors sustentáveis e atividades de compensação de carbono, posicionando-se como uma marca consciente.
✔ Resultado: Fortalecimento da imagem e maior aceitação do público jovem e preocupado com o meio ambiente.

 

5. O Poder da Hiperlocalização no OOH

A segmentação por regiões estratégicas permite campanhas mais direcionadas e eficazes. Outdoors próximos a pontos de vendas, feiras, eventos e centros comerciais geram impacto direto no comportamento de compra.

Como aplicar: Posicionar outdoors e painéis digitais em áreas de grande fluxo e relevância para o público-alvo.

Exemplo de Sucesso:

Durante a ExpoEcomm Fortaleza, várias marcas de tecnologia investiram em OOH próximo ao Centro de Eventos, gerando alta conversão de visitantes para seus estandes.
✔ Resultado: Aumento de leads e fechamento de negócios no evento.

A publicidade está em constante transformação, e acompanhar as tendências é essencial para manter a competitividade. O OOH se reinventou como uma mídia estratégica, aliando tecnologia, criatividade e sustentabilidade para ajudar marcas a se conectarem com seus públicos de maneira mais efetiva e relevante. Entre em contato conosco e planeje agora sua campanha de mídia exterior para colocar sua marca em destaque no mercado!